Tendances voyage 2027 : les souvenirs cultes (2/5)

Un tote bag culte, une casquette ou un peignoir portant le sigle d’un hôtel de luxe... Certains emblèmes prennent une dimension si importante que les enseignes tendance deviennent de véritables destinations de shopping. « Après les photos comme preuve du voyage, place aux objets-souvenirs pour en garder une trace tangible », analyse Shakaila Forbes-Bell, psychologue de la mode.

L'emblématique tote bag Trader Joe's

Le tote bag Trader Joe's incarne bien cette tendance. Les sacs cabas de l'enseigne américaine sont devenus de véritables objets de collection. Alors que le "quiet luxury" (luxe discret) valorise des pièces de créateurs hors de prix sans logo visible, le sac Trader Joe's incarne la tendance inverse. Pour les jeunes générations, notamment la Gen Z, ce sac à seulement 2,99 $ est devenu un symbole de statut culturel plutôt qu'économique. Porter ce sac affiche un style décontracté, malin, écoresponsable, détaché du luxe superficiel et associé à une enseigne américaine perçue comme "cool".

Or, l'enseigne refuse de vendre ou de livrer ses produits en ligne. Pour l'obtenir au prix initial, il faut obligatoirement se déplacer dans l'un de leurs supermarchés aux États-Unis. De plus, qu'il s'agisse des couleurs classiques ou des séries spéciales (Halloween, rayures pastel), les stocks sont volontairement restreints. Les magasins doivent souvent limiter les achats à quelques pièces par client.

Last but not least, l'algorithme de TikTok a joué un rôle de catalyseur majeur. Des vidéos montrant des ruptures de stock immédiates, des files d'attente interminables dès l'aube, ou des créateurs en train de personnaliser leur sac (broderies, perles, peinture) sont devenues virales. Le tote bag est donc devenu un véritable trophée de voyage à l'international. À Paris, Londres, Séoul ou Tokyo, arborer un tote bag Trader Joe's est devenu le summum du chic urbain.

Culture, commerce et communauté

Selon le rapport de Skyscanner, 33% des voyageurs se sont rendus dans une destination ou un magasin précis au cours des 12 derniers mois dans le seul but d’acheter un article uniquement disponible à cet endroit. « La quête aux emblèmes de voyage, c’est la rencontre de la culture, du commerce et de la communauté sur TikTok, explique Ola Quadrio, responsable voyage et solutions clients chez Skyscanner. Aujourd’hui, les consommateurs transforment les articles de marque et les souvenirs de destination en symboles de statut social, et de plus en plus, en prétextes pour voyager. »

Pour autant, il ne suffit pas de se rendre dans la destination, mais bien d'anticiper l'achat. « Beaucoup pensent que le shopping procure un pic de dopamine parce que posséder de nouvelles choses nous rend heureux, mais les recherches montrent que les niveaux de dopamine sont les plus élevés dans l’anticipation de l’achat, souligne Shakaila Forbes-Bell. L’anticipation est donc la source de plaisir la plus puissante. Les emblèmes de voyage ne s’obtiennent pas facilement. On ne peut pas simplement entrer dans n’importe quel magasin : cela demande de la planification, de la recherche et de l’organisation, et c’est cet effort qui procure la plus forte dose de ces hormones du bien-être, ce qui rend ces articles encore plus attrayants. »

Et les marques ne s'y trompent pas. En proposant des expériences de shopping toujours plus sensationnelles, elles favorisent l'aspect communautaire. « Sacs mystères, boutiques éphémères… autant d’événements pour lesquels il faut être « dans la boucle » pour en avoir connaissance, poursuit la psychologue de la mode. Cet aspect communautaire est essentiel pour créer un emblème de voyage très convoité. Quand un sac, un tote bag ou une tasse devient recherché, il est souvent présenté comme quelque chose que seul un « vrai voyageur » connaît. Ce positionnement joue sur notre désir profond d’appartenance et notre crainte d’être mis à l’écart, ce qui renforce au final le désir pour l’article en question. »

Référence

Gym-cations: The Travel Trend That Will Shape Holidays in 2027, Akanksha Arora, le 10 octobre 2026